傳統行業轉型數位化,需知以下幾條

現在的傳統行業,哪個不想做數位行銷?網路是最強大的行銷工具之一,它的功能包括渠道、促銷、電子交易、客戶服務、市場相關的數據分析等。

數位行銷可以幫企業做到什麼?

  1. 打破傳統行銷的時間、空間限制;
  2. 具有交互性和縱深性;
  3. 成本低、速度快、操作靈活、傳播範圍廣;
  4. 數位行銷方式多樣化;可提供個性化的產品和服務,能夠更加有效地理解和滿足客戶的需求。

那麼,傳統企業應該如何做好數位轉型,來獲取更多的客戶流量,擴大企業知名度,增加整體銷量,提高經濟效益呢?

一.建立企業官方網站

數位營銷最關鍵的就是流量的獲取,只有足夠多的流量才能帶來更多的精準客戶,獲得更多成交的機會。企業網站就是使更多的用戶找到你、了解你的主要橋樑。

企業網站就像一個業務員,將企業的產品展示給用戶看,只要用戶想看,隨時都能看到。如果被有需求的用戶發現,來到你的網站,從而轉變成你的客戶,實現轉化。

並且網站更像是一個24小時不打烊的店舖一樣,隨時為用戶提供服務,為企業節省運營成本。企業網站建設步驟:

1. 註冊一個域名(domains),最好和企業或產品相關的域名,方便記憶連結;

2. 建立屬於自己的企業網站,網站一定要符合企業自身的特色,切勿直接套用模板。

3. 網站內容要全面,企業網站要保證企業簡介、文化、產品服務、客戶案例、聯繫方式等內容一個都不能少。

二、網站SEO優化

SEO是在搜索引擎自然排名的基礎上,對網站進行內外部調整優化,提高關鍵詞的自然排名,獲得更多展現量,吸引更多目標用戶訪問網站,從而達到企業網路行銷的目的。

三、推廣方式

1. 展示型廣告 (Display Advertising)

展示型廣告使用圖像、聲音和文字,是網路付費廣告的一種。其中最受歡迎的廣告形式為橫幅廣告(banners)、登陸頁面(landing pages)和彈出式廣告(popups)。

與Google關鍵字廣告,搜尋引擎搜索到的廣告不同,展示型廣告不會顯示在搜索結果中,而是能在網站或部落格上被發現,達成以下幾點效果 :

  • 展示公司或品牌形象(打知名度)
  • 對受眾展示自己的產品與方案
  • 提高一般受眾對您的品牌知名度

2. 搜索引擎行銷(SEM)和搜索引擎優化(SEO)

SEM 即 Search Engine Marketing;SEO 即 Search Engine Optimization 兩者都是通過搜索,來促進內容的曝光和可見度。

SEM:並不是依照實際廣告計價,而是透過搜尋引擎的搜索和點擊率排行。用戶每次因搜尋引擎點擊廣告到網站時,廣告都會被計費,企業或品牌則因為獲得市場訊息而受益

SEO:為了在搜索引擎結果中,獲得較高的排名,廣告客戶會使用各種策略優化,讓搜尋引擎為你導流入更多用戶。

3. 社群媒體 ( Social Media )

社群媒體廣告每年都在成長,因為全球有超過16.5億個手機用戶活躍地使用這些社群媒體,每天又有超過100萬個用戶持續加入這個圈子,根據Hootsuite統計,僅過去2年的時間,全球社群媒體廣告預算足足增加一倍,從160億美元增長到310億美元。在社群媒體上,投放付費廣告、推廣貼文、贊助都是常見的方式。此外,社群媒體用戶間的轉貼文與分享行為,更無須支付任何費用,就能達到更多的曝光率。

4. 原生廣告 ( Native Advertising )

你是否有注意過,在瀏覽網站或社群媒體時,有時會在文章底下或是網站頁面上,出現以下文字…
「你可能有興趣的文章」、「建議延伸閱讀」、「其他人也看了…」這就是原生廣告!

原生廣告通常以自然的方式呈現,融合在瀏覽頁面中,且不會有突兀的效果或廣告般的圖文,更潛移默化地導引消費者按下連結。廣告行銷最高的形式,就是不知不覺地讓用戶走進你的場子裡(這裡指的可以是品牌或是電商的商城)

5. 關鍵字廣告 ( PPC, Pay Per Click )

直譯為「按點擊付費」,又稱為付費點即廣告,是搜尋行銷的一種,廣告商只有在用戶點擊廣告時才付費。PPC廣告通常是文字,或是小圖像,廣告商透過競標,在搜尋引擎網站上購買關鍵字,決定網站顯示排名和「每次點擊費用」。
據統計,64.6%的用戶在網上購買商品時,點擊了Google關鍵字廣告。

6. 再行銷 ( Remarketing or Retargeting )

如字面上的意思,再行銷就是透過cookie的技術,在網路上追蹤用戶習慣,重新吸引曾造訪網站的人,引導他們再次進入網站,以提升轉換率。
統計顯示,用戶首次造訪網頁時,只有2%的轉換率,這也代表著有98%的用戶沒有在首次轉換成功便離開網頁。
然而,由於我們已鎖定這些用戶,透過廣告的「再行銷」,可以喚起他們的興趣,吸引他們再次造訪網站,提升轉換的機會!

7. 影片廣告 ( Video Ads )

影片廣告已越來越受歡迎,特別是針對年輕一代的消費者。根據 BI Intelligence 報導,數位影音影片的廣告收入將逼近50億美元,且平均點擊率為所有數位行銷數據中最高的 1.84%。
統計數據會說話, 55%的消費者會看完整個影片,43%的消費者希望在消費時看到更多影片內容。

Githouse 認為數位行銷能帶給您更多的是傳播性和自由性,它沒有傳統營銷諸多的強制性和時段性,任何能夠觸碰到網路的人,都有可能會看到你的數位廣告,這是傳統行銷遠遠達不到的。